Setor de TI no Brasil cresce acima da média global e fortalece a comunicação corporativa, com empresas investindo em assessoria de imprensa e reputação de marca.
O setor de tecnologia da informação (TI) no Brasil segue em trajetória de expansão acelerada, superando a média global pelo segundo ano consecutivo. De acordo com o Estudo Mercado Brasileiro de Software – Panorama e Tendências 2025, realizado pela Associação Brasileira das Empresas de Software (Abes) com base em indicadores da International Data Corporation (IDC), o segmento deve crescer 9,5% em 2025, acima da média mundial, estimada em 8,9%.
Em 2024, o desempenho já havia sido superior: 13,9% de crescimento no Brasil, contra 10,8% no cenário global. O levantamento confirma a consolidação do país como o maior player de TI da América Latina, concentrando 34,7% dos investimentos regionais.
Esse avanço tem gerado um movimento paralelo: o fortalecimento da comunicação corporativa e o aumento da procura por assessoria de imprensa especializada, essencial para posicionar marcas, traduzir conceitos técnicos e ampliar a visibilidade de empresas em um mercado cada vez mais competitivo.
Comunicar-se é estratégico — e indispensável
A Engenharia de Comunicação, agência paranaense com atuação nacional, é exemplo desse novo cenário. Fundada em 2004, a empresa acumula mais de 20 anos de experiência em assessoria de imprensa e jornalismo corporativo, atendendo empresas de tecnologia de diferentes portes — de startups a provedores de softwares de gestão, hubs de integração de marketplaces e ecossistemas digitais complexos.
Entre seus clientes estão companhias de segmentos como food service, planejamento financeiro, gestão de frota, contabilidade, educação e automação de contatos, além da Assespro-PR, associação que representa o setor de TI no Paraná.
Segundo Patrícia Stedile, fundadora e CEO da Engenharia de Comunicação, o salto no número de empresas de tecnologia que buscam assessoria de imprensa foi impulsionado, sobretudo, após a pandemia.
“Com a aceleração da digitalização a partir de 2020, comunicar-se com o público — via veículos de imprensa — tornou-se uma necessidade. O trabalho da assessoria é indispensável para que esse diálogo com os meios de comunicação seja qualificado e eficiente”, explica a jornalista.
Em um ambiente dominado por redes sociais, informação em tempo real e riscos de desinformação, o jornalismo profissional se reafirma como garantia de credibilidade.
Traduzir a tecnologia para o público
Para Patrícia, o papel da assessoria vai muito além da visibilidade: é traduzir ao público a complexidade técnica do setor de TI, tornando compreensíveis conceitos, produtos e serviços.
“A elaboração de releases para a mídia especializada e também para veículos de pautas gerais é decisiva. Explicar funcionalidades, benefícios e impactos ajuda a romper barreiras de comunicação”, afirma.
A atuação da assessoria envolve relacionamento direto com jornalistas, curadoria de pautas e posicionamento estratégico de executivos como fontes especializadas — transformando produtos e serviços em temas de interesse público.
O resultado é visibilidade com credibilidade, fortalecimento da reputação corporativa e reconhecimento no mercado.
Comunicação e reputação caminham juntas
Investir em assessoria de imprensa é investir em comunicação estratégica — e, consequentemente, no desempenho da organização.
“Uma boa reputação, criada a partir da comunicação com o público via imprensa, gera reconhecimento e valorização da marca. Isso atrai consumidores, investidores, parceiros e novos talentos, além de fidelizar clientes”, destaca Patrícia Stedile.
O avanço do setor de TI brasileiro, acima da média global, reforça um ponto central: não basta inovar tecnologicamente — é preciso comunicar-se bem. Em um mercado cada vez mais competitivo, credibilidade, clareza e relacionamento com a mídia tornaram-se diferenciais tão valiosos quanto o próprio produto ou serviço.
