Os vídeos 360° oferecem uma experiência imersiva, permitindo que os espectadores explorem o conteúdo de maneira interativa.
Nos últimos anos, o setor audiovisual tem testemunhado uma transformação significativa impulsionada pela tecnologia. As produções que utilizam vídeos 360° interativos, aliados a técnicas de inteligência artificial (IA) generativa, estão se destacando como as grandes tendências do momento.
Os vídeos 360° oferecem uma experiência imersiva, permitindo que os espectadores explorem o conteúdo de maneira interativa. Essa forma de narrativa visual transcende a experiência passiva tradicional, fazendo com que o público se sinta parte da história. Empreendimentos em áreas como turismo, educação e entretenimento têm adotado essa tecnologia, resultando em produções que não apenas atraem a atenção, mas também engajam o público de forma inovadora.
“O uso de vídeos 360º é uma nova maneira de criar conteúdo envolvente, permitindo que os consumidores explorem ambientes e produtos de forma interativa e detalhada. Esse formato aumenta significativamente o tempo de interação e a retenção da marca, proporcionando uma experiência imersiva que reforça o engajamento e a memória do consumidor”, afirma Eduardo Santos, líder criativo do Estúdio Rocket. Segundo ele, a tecnologia permite que os consumidores tenham controle sobre a narrativa, o que eleva a profundidade da experiência e o tempo de visualização.
Os vídeos 360º também proporcionam engajamento elevado para empresas que buscam criar experiências marcantes, uma vez que ajudam a captar a atenção e ampliar o tempo de interação com a marca. A proposta tem atraído até mesmo setores considerados mais conservadores, como o de seguros. As próximas produções da Metlife, que acaba de fechar parceria com o Estúdio Rocket, em São Paulo, terão não só a tecnologia 360º, mas também a IA generativa, com plataformas otimizadas como ChatGPT, Artlist e MidJourney para criar conteúdo personalizado em grande escala.
“O objetivo é conectar as audiências com nossos produtos, clientes, corretores, simplificar conteúdos técnicos, transformar a experiência do cliente e o entendimento das nossas soluções, produtos e serviços, com ainda mais criatividade, dinamismo e digitalização. A parceria com o Estúdio Rocket é importante para o atendimento dos nossos objetivos de negócios, aumento de vendas, conhecimento de marca, a desmistificação do seguro de vida no Brasil e para um melhor relacionamento com o cliente, de forma divertida, animada e digital”, afirma Thiago Desidério, Gerente de Marketing Institucional e Comunicação Corporativa da Metlife.
A IA generativa, que utiliza algoritmos para criar conteúdo novo e original, está revolucionando a forma como os profissionais de audiovisual trabalham. Desde a elaboração de roteiros até a criação de cenários e personagens, a IA está se tornando uma ferramenta indispensável. As plataformas que combinam essas duas tecnologias estão permitindo a criação de experiências personalizadas, ajustando narrativas de acordo com as preferências e escolhas do espectador.
“Ao automatizar a criação de textos, imagens e vídeos, a IA generativa possibilita que campanhas sejam adaptadas a diferentes públicos e plataformas, aumentando a relevância e o engajamento dos consumidores. Essa abordagem também facilita a personalização em larga escala, garantindo que o conteúdo seja não apenas criativo, mas também altamente direcionado às necessidades e interesses específicos de cada audiência”, explica Eduardo Santos.
De acordo com pesquisas recentes, o mercado de vídeo 360° deve crescer em uma taxa anual composta (CAGR) de 30% até 2027, atingindo um valor estimado de cerca de US$ 15 bilhões. Paralelamente, a indústria de IA generativa também possui uma projeção promissora, com um crescimento rápido previsto, impulsionado pela demanda por conteúdo diversificado e de alta qualidade.
À medida que a apreciação do público por experiências visuais únicas e imersivas cresce, é provável que vídeos 360° interativos e IA generativa se tornem normas nas produções audiovisuais. “O futuro promete ser não apenas mais imersivo, mas também mais colaborativo, à medida que os espectadores são convidados a se tornarem parte ativa das narrativas que consumem”, finaliza o líder criativo do Estúdio Rocket.
